Adverteren in de zomer: waarom juist de zomermaanden interessant kunnen zijn
Adverteren in de zomer wordt door veel organisaties nog te vaak gezien als minder zinvol. De gedachte is begrijpelijk: mensen zijn op vakantie, de aandacht zou lager zijn en beslissingen worden doorgeschoven naar september. Toch is dat beeld te simpel. Juist in de zomermaanden kan adverteren interessant zijn, omdat de doelgroep niet volledig verdwenen is, de concurrentiedruk vaak lager ligt en mensen in een andere, meer ontspannen mindset zitten.
Voor merken die zichtbaar willen blijven, kan de zomer daardoor een strategisch moment zijn om bereik, herkenning en share of voice op te bouwen. Niet door zomaar extra budget uit te geven, maar door bewust te kijken naar doelgroep, timing, regio en mediagedrag. Een zomercampagne vraagt dus niet om standaard meer media, maar om slimmere mediakeuzes.
Adverteren in de zomer: de doelgroep is niet weg
Het grootste misverstand over adverteren in de zomer is dat de doelgroep onbereikbaar zou zijn. Natuurlijk zijn mensen op vakantie, maar niet iedereen is tegelijk weg en een groot deel van de zomer speelt zich gewoon thuis, onderweg of in Nederland af. Bovendien duurt een vakantie meestal maar een beperkt deel van de totale zomerperiode. De vraag is dus niet óf mensen bereikbaar zijn, maar waar, wanneer en met welke boodschap.
In de zomer verandert het mediagedrag vaak mee met het dagritme. Mensen zijn vaker buiten, hebben meer vrije tijd, oriënteren zich op activiteiten, aankopen of plannen voor het najaar en consumeren media op andere momenten van de dag. Dat vraagt niet om het stopzetten van campagnes, maar om een aangepaste mediaplanning.
Denk aan andere inzetmomenten, regionale accenten, buitenreclame op plekken met meer passanten, lokale media rond evenementen of campagnes die inspelen op oriëntatie en voorbereiding. Wie de zomer ziet als een periode waarin niemand bereikbaar is, mist vaak juist de nuance die nodig is voor een goed mediaplan.
Minder concurrentie kan zorgen voor meer zichtbaarheid
Juist omdat veel adverteerders terughoudender zijn in de zomer, ontstaat er ruimte. Minder campagnes in de markt betekent dat een merk relatief makkelijker kan opvallen. Dat is vooral interessant voor organisaties die niet alleen op korte termijn respons zoeken, maar ook willen bouwen aan herkenning richting het najaar.
Share of voice speelt daarbij een belangrijke rol. Wanneer concurrenten minder zichtbaar zijn en uw organisatie aanwezig blijft, neemt het relatieve aandeel in de aandacht toe. Dat hoeft niet altijd te betekenen dat het budget omhoog moet. Soms is het slimmer om het bestaande budget anders te verdelen, de boodschap aan te passen of juist een specifieke regio of doelgroep extra aandacht te geven.
Ook branchepartijen wijzen erop dat adverteren in de zomer juist kansen kan bieden. Zo benoemt FD Mediagroep dat merken in de zomer zichtbaar kunnen blijven terwijl anderen terugschakelen, en dat dit kan helpen om top-of-mind te blijven richting het najaar. Lees bijvoorbeeld ook dit artikel over waarom je juist wel moet adverteren in de zomermaanden.
De zomer is ook een oriëntatieperiode
De zomer is voor veel consumenten en zakelijke beslissers geen periode waarin niets gebeurt. Mensen denken na over verbouwingen, opleidingen, mobiliteit, interieur, vrije tijd, gezondheid, vacatures of plannen voor het nieuwe seizoen. Ook binnen organisaties wordt de zomer gebruikt om vooruit te kijken naar het najaar.
Dat maakt de periode relevant voor campagnes die gericht zijn op oriëntatie, merkvoorkeur en voorbereiding. Niet elke beslissing wordt direct in juli genomen, maar merken die in de zomer zichtbaar zijn, kunnen wel eerder in beeld komen voor keuzes die later worden gemaakt.
Voor retail, leisure, onderwijs, goede doelen, cultuur, lokale dienstverlening, woninginrichting, automotive, zorg en recruitment kan de zomer juist kansen bieden. Niet elke boodschap past bij juli of augustus, maar veel campagnes kunnen wel degelijk effectief zijn wanneer timing, doelgroep en kanaalkeuze goed worden afgestemd.
Van zomercampagne naar doordacht mediaplan
Een zomercampagne vraagt niet automatisch om meer media, maar om betere keuzes. Waar bevindt de doelgroep zich in deze periode? Welke regio’s blijven relevant? Welke momenten van de week of dag zijn kansrijk? En welke media passen bij het veranderde gedrag?
Voor sommige campagnes ligt de nadruk op lokale zichtbaarheid via huis-aan-huis, regionale print of buitenreclame. Voor andere campagnes kan een gerichte DM-verzending, online bereik of een combinatie van media logischer zijn. Ook kan het verstandig zijn om de zomer te gebruiken als aanloop naar een grotere campagne in september. Dan wordt de zomer niet gezien als losse campagneperiode, maar als opbouwfase voor het najaar.
Mediadvies helpt organisaties om die keuzes onderbouwd te maken. Met mediaplanning, doelgroepanalyse en regionale inzichten bepalen we waar adverteren in de zomer zinvol is, welke media daarbij passen en hoe het budget effectief wordt ingezet. Daarbij kijken we ook naar bestaande klantdata, postcodegebieden en kansen in het verzorgingsgebied.
Niet stoppen uit gewoonte, maar kiezen op basis van data
De belangrijkste conclusie is eenvoudig: stop niet automatisch met adverteren omdat het zomer is. Kijk eerst naar doelgroep, doelstelling, regio, concurrentiedruk en mediagedrag. Soms is terugschakelen logisch. Maar vaak biedt de zomer juist kansen om zichtbaar te blijven op een moment dat anderen dat minder doen.
Een goede zomercampagne begint daarom niet met de vraag of adverteren in de zomer wel of niet werkt. De betere vraag is: welke doelgroep willen we bereiken, waar bevindt die doelgroep zich in deze periode en welke media passen daarbij?
Wilt u weten of adverteren in de zomer voor uw organisatie interessant is? Mediadvies kijkt graag mee naar doelgroep, timing, regio en mediakeuze. Zo wordt de zomer geen blinde vlek in uw mediaplan, maar een bewuste strategische keuze.