Datagestuurde mediaplanning: adverteren waar je doelgroep écht zit

Een mediaplan hoort geen gok te zijn, maar een onderbouwde keuze. Toch zien we dat veel organisaties hun mediabudget nog steeds verdelen op basis van aannames of gevoel. Bij Mediadvies hanteren we een andere aanpak. Wij beginnen niet bij de vraag waar we willen adverteren, maar bij de data van de klant zelf. Want wie begrijpt waar zijn huidige klanten vandaan komen, ontdekt automatisch waar de grootste groeikansen liggen.

De basis van onze aanpak is een analyse van klantdata, meestal op postcodeniveau. We brengen in kaart waar bestaande klanten wonen, welke gebieden het meest succesvol zijn en welke kenmerken daarbij horen. Denk aan reistijd naar een winkel, demografische gegevens, huishoudenssamenstelling en mediagedrag in een regio.

Vanuit deze inzichten bepalen we welke gebieden lijken op de meest kansrijke klantpostcodes – de zogenaamde look-a-like gebieden. Dat zijn regio’s waar de doelgroep wel aanwezig is, maar waar nog weinig of geen klanten vandaan komen. Juist dáár ligt vaak onbenut potentieel.

Pas wanneer deze analyse staat, kiezen we de middelen. Soms betekent dat extra zichtbaarheid in sterke klantgebieden, soms juist groei creëren in look-a-like zones. Daarbij onderzoeken we per gebied welke media het meest effectief zijn: huis-aan-huis, (D)OOH, print, lokale radio of juist een combinatie.

Deze datagedreven aanpak zorgt voor een gericht en efficiënt mediaplan. Je investeert waar de kans op effect het grootst is, voorkomt verspilling en verhoogt het rendement per euro mediabudget. Het resultaat: campagnes die aansluiten bij waar je doelgroep woont, beweegt en koopt.

Wil je ontdekken wat een datagedreven mediaplan voor jouw organisatie kan betekenen? We denken graag met je mee op basis van jouw klantdata en doelstellingen.

Plan een kennismaking of neem contact op voor een analyse op maat.