Huis-aan-huisreclame anno 2025: werkt dat nog?

In een tijd waarin veel marketingbudget richting online verschuift, blijft de huis-aan-huiskrant opvallend sterk.
Volgens het meest recente onderzoek van het Nationaal Media Onderzoek (NMO, september 2025) lezen maar liefst
10,8 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder weleens een huis-aan-huiskrant.
Daarmee is het nog altijd een van de grootste massamedia van Nederland – met een bereik dat alle doelgroepen omvat.

Waar social media vooral vluchtig is, biedt de huis-aan-huiskrant iets unieks: relevantie en nabijheid.
Lezers komen er voor nieuws uit hun eigen omgeving, lokale evenementen, gemeentelijke aankondigingen en sportuitslagen.
Juist daardoor blijft ook de advertentie ernaast beter hangen.
Het NMO-onderzoek laat zien dat 76% van de lezers interesse heeft in lokale activiteiten, 73% in gemeentelijk nieuws en 67% in cultuur of sport.
Dat zijn precies de contexten waarin bedrijven, gemeenten en instellingen zichtbaar willen zijn.

Breed publiek, betrokken lezers

De huis-aan-huiskrant bereikt een breed publiek.
Bijna de helft van de lezers is tussen de 35 en 64 jaar, 42% heeft een hogere opleiding en driekwart doet dagelijkse aankopen.
Het idee dat de krant alleen oudere doelgroepen aanspreekt, is daarmee achterhaald.
Ook in stedelijke gebieden is het bereik groot en zijn lezers bovengemiddeld betrokken bij hun leefomgeving.

Daarnaast worden de kranten intensief gelezen: 55% van de lezers leest driekwart of meer van een editie.
Die aandacht maakt huis-aan-huisadvertenties bijzonder geschikt voor boodschappen die wat uitleg of overtuiging vragen –
denk aan campagnes van lokale ondernemers, zorginstellingen of gemeenten.
In vergelijking met veel digitale uitingen blijft de boodschap langer hangen en wordt hij vaker besproken binnen het huishouden.

Een waardevolle plek in de mediamix

Ook voor moderne campagnes heeft huis-aan-huisreclame zijn waarde bewezen.
Het lokale bereik van huis-aan-huis kranten maakt het mogelijk om precies daar te adverteren waar de doelgroep zich bevindt.
Bovendien versterken print en digitaal elkaar: herkenning in de brievenbus leidt tot meer respons bij online uitingen of (D)OOH-campagnes.
Wie inzet op zichtbaarheid én relevantie, combineert deze kanalen tot een krachtige mix.

Huis-aan-huisreclame is dus geen overblijfsel uit het verleden, maar een bewezen instrument dat meebeweegt met de tijd.
Het verbindt bereik, aandacht en lokale verankering – waarden die in marketing misschien wel belangrijker zijn dan ooit.

Bron: NMO Huis-aan-huiskrantenonderzoek 2025, Ipsos I&O (25 september 2025).

Meer weten over hoe je huis-aan-huisadvertising effectief inzet?
Lees verder over adverteren in huis-aan-huis kranten
of laat een mediaplan op maat opstellen.